中国企业海外形象高峰论坛在北京举行。论坛由国务院新闻办、国务院 国资委指导,中国外文局主办,中国报道杂志社、北京中道公益基金会承办。论坛以“新时代 新形象 新作为”为主题,下设“‘一带一路’中国企业海外形象建设新征程”和“新时代如何培育具有全球竞争力的世界一流企业”两个分论坛。

在论坛开幕式上,国务院国资委副秘书长彭华岗、国务院新闻办对外推广局副局长李智慧、中国外文局副局长方正辉分别致辞。中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办原主任、十一届全国政协外事委员会主任赵启正,清华大学国家形象传播研究中心主任范红,中国石化新闻发言人、宣传工作部主任吕大鹏以及中国长江三峡集团公司宣传与品牌部主任杨骏为论坛做主旨演讲。论坛由中国外文局副总编辑、中国报道杂志社社长陈实主持。来自中核集团、航天科技、航天科工、航空工业、兵器工业、中国电科、东方航空、中国商飞、中国电建、中国铁建、工商银行、中国银行、中国华信、中国民生投资等近百家大型国有企业及知名民营企业高管、对外传播领域专家学者、中外使节、国际公关公司及境内外媒体共约300人出席了论坛。

创设于2013年的中国企业海外形象高峰论坛,至今已成功举办五届。论坛邀请了国务院新闻办和国务院国资委作为指导单位,每届均有100余位跨国经营大型企业的高管和国际传播、公关、 外交等领域的领导、专家、学者及中外使节等参会,以全球视野规划和推动中国企业海外形象塑造,搭建海内外各界交流、研讨、传播的平台,已经发展成为一个具有广泛影响力的高层次论坛,受到 各界一致好评及媒体的广泛关注。在论坛框架下,还成立了中国企业海外形象联盟。同时,每年论坛期间发布的《中国企业海外形象调查报告》通过科学、准确、客观地评价中国企业在海外的整体形象,为企业国际化经营及国家“走出去”战略提供更具针对性的参考,在业界具有广泛影响力。

《中国企业海外形象调查报告(2017东盟六国)》

2017年,中国企业走向国际舞台的步伐进一步加大,国际化经营成果显著。特别是伴随着“一带一路”倡议的深入推进,越来越多的中国企业作为国家形象的重要载体走出国门,迈进或者接近世界一流企业的阵营。为了全面客观了解海外民众对中国企业的看法,更好地为新时期提升中国企业海外形象、塑造国际品牌提供参考,2017年,中国外文局对外传播研究中心联合中国报道社和华通明略(Millward Brown)、Lightspeed 合作开展了第四次中国企业海外形象调查。

此次调查重点考察六个东盟国家(新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚)对中国经济、中国企业和中国产品的评价。调查时间为2017年6-8月,访问样本共计3000个,每个国家500人。调查样本来源于LightSpeed Research全球样本库,男女比例为1:1,年龄为18-65岁。

与以往相比,此次调查更加凸显出“主题性、深入性、应用性”的特点。首先,在常规的对中国经济、中国企业和中国产品形象调查之外,增加了对“一带一路”倡议的认识度、认可度的调查以及对本国参与“一带一路”倡议的看法与建议的调查;其次,在调查海外民众获取中国企业信息渠道方面,对不同媒体渠道进行了更加深入、细致的调查,为分众化传播、精准化提供了更加翔实的数据参考;第三,在问卷调查之外,本次调查还对四家不同行业的中国企业在海外形象建设方面进行了深访与案例分析,对如何提升中国企业海外形象提供了更加有参考性的借鉴。

“一带一路”中国企业海外形象建设新征程

中国企业现在正在世界经济和全球治理中从“跟跑者”转向“领跑者“,因此必须要解 决企业所处的产业和社会发展之间、创新方向和人类下一步发展之间是什么关系的问题。中国过去是交易对象,现在是合伙人。如何以塑造世界一流企业形象迈向全球价值链高端?不仅要有良好的规划蓝图,还要让市场对象塑造你的方向。走向全球化的中国企业要从形象好上升到让对方了解深,朝着品牌转型的方向努力,要从“走出去”到“留下来”。

新时代如何培育具有全球竞争力的世界一流企业

伴随中国特色社会主义进入新时代,习近平总书记提出了新时代的总任务:实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴。中国在GDP跑道上的赶超迸发出中国今天的力量,这样一种力量蕴藏在中国伟大梦想追求当中,一定会诞生出伟大的企业。十九大提出创新型国家的建设,为中国诞生伟大的科技企业提供巨大的土壤;同时提出推进全面开放的新格局,一定会诞生中国伟大的跨国公司,将其作为一个重要平台来实现中华民族伟大复兴的梦想。

 

中国社科网

论坛围绕中国企业“走出去”所取得的显著成就、如何更好塑造中国企业海外形象、企业如何响应打造命运共同体和利益共同体号召推进实现互利共赢合作等议题展开深入研讨。

环球网

此次高峰论坛发布了由中国报道社联合中国外文局对外传播研究中心和国际领先调研机构共同完成的《中国企业海外形象调查报告2017》。报告显示,“一带一路”倡议在东盟地区的认知

央视网

本次论坛发布了由中国报道社联合中国外文局对外传播研究中心和国际领先调研机构共同完成的《中国企业海外形象调查报告2017》《中国央企海外形象调查报告2017》,同时发布了“中国

新华网

业内人士指出,相比于西方国家的企业,中国企业海外形象的塑造仍处于起步阶段。随着中国整体开放程度加深、企业综合实力提升、共赢理念不断实践,中国企业海外形象有望更加闪

中国网

论坛开幕式由中国外文局副总编辑、中国报道杂志社社长陈实主持。国家相关部委领导、知名企业高管、对外传播领域专家学者、中外使节、国际公关公司及境内外媒体近300人出席了论

中国日报网

2017·中国企业海外形象高峰论坛在北京香山饭店举行。论坛由国务院新闻办、国务院国资委指导,中国外文局主办,中国报道杂志社、北京中道公益基金会承办。

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