2016 年 10 月 14 日,由国务院新闻办、国务院国资委指导,中国外文局主办,中国报道杂志社承办的“2016·中国企业海外形象高峰论坛”在北京举办。论坛以“创新:企业海外形象建设新动力”为主题,下设“国际产能合作的创新动力”和“产品 + 服务:创新提升影响力”两个分论坛,深入探讨创新驱动背景下中国企业海外形象塑造的路径与策略。

国务院国资委副秘书长周渝波、中国外文局副局长方正辉出席论坛并致辞。中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办公室原主任、十一届全国政协外事委员会主任赵启正,中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国,中国政府前中东问题特使吴思科,中国铁建宣传部长、新闻发言人刘树山分别结合论坛主题在主论坛进行主旨演讲。中国前驻约旦大使高育生,中国社科院上海合作组织研究中心秘书长孙壮志,中央党校国际战略研究院教授赵磊,国家发展改革委宏观经济研究院科研管理部副主任、研究员刘旭,中国社科院亚太与全球战略研究院研究员王玉主,中国与全球化智库 CCG 副主任柯银斌与企业代表分别在下午举办的“国际产能合作的创新动力”和“产品 + 服务:创新提升影响力”分论坛做主题发言并进行圆桌座谈。国家相关部委领导、专家学者、我驻外使节、国企民企高管及媒体代表等共 300 余人出席了论坛。

为了科学、客观地了解外国民众对中国企业海外形象的整体评价,为企业国际化经营及国家“走出去”战略提供更具针对性的参考,本届论坛还发布了由中国报道社联合中国外文局对外传播研究中心和华通明略(Millward Brown)、Lightspeed GMI 共同完成的《中国企业海外形象调查报告(2016 中东欧版)》。论坛同时发布了“2016 年度中国企业海外形象 20 强(中东欧地区)”、“最佳海外形象企业榜单(中东欧地区)”,并向获奖企业代表颁奖。

创设于 2013 年的中国企业海外形象高峰论坛已连续举办四年。论坛以全球视野谋划和推动中国企业海外形象塑造,搭建海内外各界交流、研讨、传播的平台,已逐渐成为一个具有广泛影响力的高层次论坛。

《中国企业海外形象调查报告(2016“中东欧”版)》

2016 年 10 月 14 日,《中国企业海外形象调查报告(2016 中东欧版)》在北京召开的 2016•中国企业海外形象高峰论坛上发布。中国外文局副总编辑、中国报道社社长陈实,中国外文局对外传播研究中心总编室主任王育宁,华通明略北京 / 广州办公室总经理莫尼诗(Maneesh Choudhary)共同发布了该报告,并对报告进行了分项专业解读。

在《中国企业海外形象调查(2014 亚太版)》、《中国企业海外形象调查(2015“一带一路”版)》基础上,2016年,中国报道社联合中国外文局对外传播研究中心和华通明略(Millward Brown)、Lightspeed GMI 合作开展了第三次中国企业海外形象调查,重点考察“一带一路”沿线的四个中东欧国家(捷克、罗马尼亚、匈牙利、波兰)对中国经济、中国企业和中国产品的评价。调查时间为2016 年7-9月,访问样本共计2000个,每个国家500人。

《中国企业海外形象调查报告(2016 中东欧版)》主要调查结论:
——中东欧民众看好中国经济发展形势,认可中国经济的国际影响力,认可“一带一路”倡议的积极影响。
——相较于美、欧盟、日本企业,中国企业在中东欧地区的表现还存在一定差距。中国企业需要加强对当地文化、历史、消费者等的了解。
——中国产品的优点是价格便宜,不足是假冒伪劣过多。
——互联网是中东欧民众了解中国企业的最主要渠道。而PC 网页和电视新闻节目是当地民众获取中国企业信息的主要媒体形式。
——中东欧民众最感兴趣的中国企业信息是企业的产品或服务本身。
——在中国企业海外形象维度方面,中国企业的成功维度认可度最高,而在责任方面需要进一步努力。分国家和年龄群体来看,捷克民众对中国企业和中国产品的表现相对较高。

国际产能合作的创新动力

在“一带一路”的背景和框架之下,中国和中亚各国在交通、基础建设、能源、文化、信 息产业和自贸区等多个领域都得到了跨越式的发展,国家之间的合作质量和深度都前所未有 地向前推进了一步。其中,在能源领域和交通领域的合作最为密切。在能源开发领域,更多 的中国石油企业能够“走出去”、参与到能源开发生产的上下游各个领域中去。交通合作也 得到了新的发展契机,我们到中亚国家帮助他们建设一些公路、铁路、桥梁、隧道以及口岸等, 都对中亚国家摆脱过去交通领域不利的状况起到了非常大的作用,很大程度上改变了中亚国 家交通网的布局。

产品+服务 创新提升影响力

“走出去”的中国企业越来越多,目前存在两个主要问题。一是如何规避风险,提高海 外投资的成功率,二是如何提高盈利能力,建设品牌形象。归根到底是如何提高企业海外 的竞争力和影响力。我的观点是创新对外投资方式,探索“走出去”的多元化途径。从工 程承包、能矿资源、农业和制造业等四个方面的领域来进行创新,并增强谈判实力;从抱团 出海、借道第三地、借船出海、联合投资以及配合援助等五个方面探索多元化途径。

中国新闻网

“中国企业提升海外形象要做好‘算数’,增加社会责任和国家形象的积极作为,减去商业经营的不良行为,发挥当地政府、媒体和非政府组织的作用,加强与民众和员工的全面沟通。

中国网

如何充分认识创新是引领发展的第一动力,紧密结合国家“一带一路”建设,积极推进国际产能合作的宏观战略,进一步加速企业与全球经济深度融合,在更高层次上嵌入世界产业链条

经济网

当前,全球经济平均增速明显放缓,复苏动力依然有待加强。但是在外部环境极其不利的背景下,中国经济依然为世界增长传递着积极信号.越来越多的中国企业着眼全球市场布局,寻找

人民网

本届论坛以“创新:企业海外形象建设新动力”为主题,深入探讨创新驱动背景下中国企业海外形象塑造的路径与策略。国家相关部委领导、专家学者、我驻外使节、企业及媒体代表等

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