随着全球经贸合作的逐步深入,“一带一路”建设不断推进,越来越多的中国企业以多种形式走向海外,拓展国际市场。在经济全球化,世界多极化不断推进的过程中,企业也扮演了越来越重要的公共外交角色。因此,中国企业的海外形象,不仅是国家形象的有效载体,也是国家战略实现的重要载体。

自2013年起,由国务院新闻办公室,国务院国资委指导,中国外文局主办,中国报道杂志社承办的“中国企业海外形象高峰论坛”已连续成功举办了7年,论坛规模不断扩大,层次不断提高,业界影响力不断增强,已成为企业外宣领域最有影响力的品牌论坛。

论坛以企业需求为出发点,精心策划议程,以专家交流,案例分享,专题讨论等形式精准务实地为各企业提供不同维度的交流空间与平台。邀请嘉宾包括政府部门领导,跨国企业负责人,地方宣传部,国资委相关负责人,国际传播领域专家学者,境内外新闻媒体记者,多角度、深层次探讨中国企业海外形象塑造这一核心话题,为中国企业海外形象问诊把脉、为提升我国国际形象发挥积极作用。

此外,论坛上还会定期发布《中国企业海外形象调查报告》, “一国一策·一国一册”企业海外传播指南,“中国企业海外形象20强”企业榜单和中国企业海外形象建设优秀案例征集评选活动结果,形成标杆性的权威报告、榜单、案例、指南,持续提升论坛覆盖面,不断提出有价值的研究成果,搭建权威、具有独特影响力的企业海外形象线上线下研究交流平台。

《中国企业海外形象调查报告 2019·拉美版》

2019·中国企业海外形象高峰论坛发布了由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度(Kantar China) 共同开展的《中国企业海外形象调查报告

2019·拉美版》。此次调查在拉美五国展开,分别是阿根廷、巴西、智利、墨西哥、秘鲁。调查访问样本共计 2500 个,每个国家 500 样本,采用在线问卷填答的调查方式,于 2019 年 6 月至 8 月期间实施,对中国经济发展和中国企业海外形象进行了国际、化、专业化的调查分析。同时论坛还发布了“中国企业海外形象 20 强”企业榜单,向获奖企业代表颁奖。

调查显示,拉美五国受访者普遍认可本国同中国双边关系的重要性,赞同中国经济对全球及区域发展带来的积极影响,看好中国经济发展前景;认可“一带一路”建设使得中国与拉美各国之间的发空间更为广阔,期待未来在推动拉美国家设施联通、政策沟通和贸易畅通方面产生更大作用;肯定中拉合作带来积极影响,高度评价双方各领域特别是科技创新领域的合作成果;对中国企业在拉美参建项目予以好评;认同中国企业对本国经济发展带来的积极影响,并期待中国企业未来更多利用当地人力资源,参加当地公益活动。

2014 年开始,每届论坛均发布《中国企业海外形象调查报告》,已发布的有:亚太版、“一带一路”版、中东欧版、东盟版、非洲版和拉美版中国企业形象调查报告。在调查的基础上,论坛组委会还创设中国企业海外形象指数,综合考察中国企业在责任、公平、可信、成功四个形象评价维度上的表现,较为客观反馈中国企业海外形象建设现状,并依此发布中国企业海外形象排行榜。

为中国企业出海赋能

随着改革开放进入深水区,中国与东盟、中国与拉美的经贸关系发展如火如荼,中国、东盟和拉美 各国是当今世界新兴经济体的集中代表,中国连续十年保持东盟最大贸易伙伴地位,也是拉美第二大贸易伙伴国。为推动中国企业海外形象建设与国际传播工作,进一步深入探讨企业在海外特别是东盟、拉美区域做好形象建设这一重要课题,2019 中国企业海外形象高峰论坛特设“为中国企业出海赋能”区域国别分论坛,分论坛邀请东盟、拉美地区驻华使馆官员,中国—东盟中心官员,中国“走出去”企业、外资企业代表以及中国传媒大学、当代中国与世界研究院、中国国际问题研究院和国观智库等高校智库权威专家学者近 50 人围绕中国企业在东盟、拉美地区形象建设开展研讨,为企业出海东盟、拉美区域赋能,各方嘉宾讨论积极、论坛反响热烈。此外,为了助力中国企业国际化经营,塑造大国企业一流国际品牌,分论坛期间,还举办了《中国企业对外传播指南口袋书(泰国版)》的首发式。

天津企业的海外形象建设

天津市委宣传部、中国报道社联合主办了“地方企业分论坛:天津企业的海外形象建设”。该分论坛是中国企业海外形象高峰论坛首次举办的地方企业分论坛。国资委新闻中心原主任毛一翔、北京大学新闻与传播学院教授陈开和分别做了主题发言,中非泰达投资股份有限公司 副总经理魏建青、天津中环半导体股份有限公司证券事务代表蒋缘、天津天士力和国际营销控股有限公司市场部经理刘佳进行了企业案例分享,中国传媒大学传播研究院副院长李继东对企业案例进行了点评。分论坛对天津企业进行了“把脉问诊”,几位重量级嘉宾从天津企业的现状出发,为天津企业的品牌文化建设和新时代、新形势下的新媒体传播献计献策,为天津企业的海外形象假设提出了战略性的探讨和交流。

新形势下企业的新媒体传播策略

在加强国际传播能力建设中,把握海外新媒体环境变化趋势、系统化构建和管理海外媒体网络、创新海外传播体系,成为了企业开展海外形象建设的核心工作。2019 中国企业海外形象高峰论坛专题研究分论坛聚焦新形势下企业的新媒体传播策略,邀请国务院国资委新闻中心副主任闫永,中央网信办互联网舆情中心经济社会处处长兰金玉,中石化、中车、中国能建等企业代表,及环球网、新浪微博等传播机构和当代中国与世界研究院数据中心等智库代表,与现场的 70 余家企业一起探讨海外新媒体传播的特征、思路和规律,从舆情角度分享当前境外媒体特别是央企海外舆情特点,对中外主流媒体在海外社交平台的运营情况进行分析,研究企业在海外利用新媒体传播的方法和策略等。

中国经济网

本届论坛主题为“更高水平开放中的企业海外形象建设”,聚焦在中国新一轮高水平对外开放中如何做好企业海外形象建设这一重要课题,为促进建设具有世界竞争力的国际一流企业搭

新华网

目前,我国中央企业境外单位已有11000多家,总资产达到7.98万亿元,成为国家经济、外交、文化走出去的重要载体。下一步,国务院国资委还将从坚持国家站位、坚持“双轮驱动”、坚

新华网

由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度(Kantar China) 共同开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》在2019·中国企业海外形象高峰论坛上正式发布。

中新网

由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度(Kantar China) 共同开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》在2019·中国企业海外形象高峰论坛上正式发布。

中国网

由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度(Kantar China) 共同开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》在2019·中国企业海外形象高峰论坛上正式发布。

人民网

在加强国际传播能力建设中,把握海外新媒体环境变化趋势、系统化构建和管理海外媒体网络、创新海外传播体系,成为了企业开展海外形象建设的核心工作。

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